Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Работа таргетологом: обязанности, оплата, обучение». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Для первого шага в профессию таргетолога нужно понимать, что она из себя представляет. Работу таргетолога часто путают с работой SMM-специалиста. На практике обязанности последнего более обширны: он полностью выстраивает и реализует контент-стратегию продукта в социальных сетях, занимается рассылками, постингом, аналитикой активности, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама. При этом таргетолог может работать в команде под руководством SMM-щика.
Таргетолог (англ. «targeting» — прицеливание, наведение) — одна из новых, но востребованных интернет-профессий. Этот человек занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях — Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники.
Некоторые путают эту профессию с SMM, но таргетинг — узконаправленная специальность. Например, SMM-щик может заниматься контентом, ведением пабликов, рекламой у блогеров и при этом настраивать таргетированную рекламу. Таргетолог же занимается исключительно таргетированной рекламой.
Разница между таргетологом и SMM-специалистом
Эти две специальности часто путают, так как они обе связаны с рекламой и соцсетями. Но между ними существует большая разница в функционале, о котором и пойдет речь далее.
Основной причиной путаницы в терминах «таргетинг» и «SMM» стала, как ни странно, огромная территория нашей страны, а именно наличие крупных и мелких городов. Так, в небольших городах отделы маркетинга часто требуют от SMM-специалиста полной работы с соцсетями, включая настройку объявлений.
Однако в обязанности такого специалиста входят: создание сообществ в соцсетях, планирование этапов развития этих групп, подготовка графика публикаций статей, общение с аудиторией. При этом SMM-менеджер работает в связке с таргетологом, ставя задачи по настройке рекламы.
В отдельных случаях SMMщик может запускать рекламные блоки, но делать это он будет на самом примитивном уровне. Допустим, он подготовил пост, который хочет протестировать на аудитории, чтобы понять актуальность темы. Для продвижения такой публикации он просто нажмет пару кнопок в рекламном кабинете, не задумываясь о деталях.
В свою очередь, таргетолог имеет дело со сложными настройками рекламного объявления. Он разрабатывает стратегическое продвижение товара, увеличивает поток посетителей сайта, осуществляет «настройку пикселей» (код, позволяющий отслеживать действия пользователей и собирать о них информацию). Также он анализирует данные, делая выводы о результативности запущенных рекламных предложений. Но он не готовит контент, не пишет публикации и не общается с аудиторией.
То есть основное отличие заключается в том, что таргетолог – это узкопрофильный специалист, осуществляющий тактическое продвижение кампании с помощью детальной настройки рекламы. А SMM-специалист отвечает за стратегическое развитие сообществ в соцсетях, полностью контролируя группы и коммуницируя с аудиторией.
Таргетологи могут работать только с одной соцсетью. Но в большинстве случаев это характерно для специалистов-фрилансеров. Если речь идет об агентствах или внутренних командах (inhouse-команды), то они взаимодействуют со всеми соцсетями: Instagram, Facebook, ВКонтакте, myTarget.
Работая лишь с одной социальной сетью, таргетолог приобретает навык настройки рекламы с помощью ограниченного инструментария. Например, развивая Инстаграм, он будет разбираться в Аds manager и Business Manager. Подобная концентрация на одной соцсети позволяет изучить все ее нюансы, ведь ни для кого не секрет, что аудитория различных площадок сильно отличается друг от друга. Порой, узкопрофильный специалист ценится выше, чем его коллега, обладающий более обширными, но не столь глубокими знаниями.
Обязанности таргетолога
Основная направленность работы таргетолога – настройка рекламных объявлений. Однако, специалисты могут иметь различный функционал, зависящий от уровня подготовки.
- Junior – таргетолог без опыта либо с небольшим стажем. Таким специалистам поручают составлять отчетности и проводить рекламные кампании в соцсетях. Так же им доверяют вести не более 3-х проектов в месяц.
- Middle – руководит рекламным проектом, начиная с подготовки его стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Middle-таргетолог отвечает за составление медиапланов, автоматизированных отчетов и за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении находятся Junior-таргетологи, и он может вести более 3-х проектов.
- Senior – это специалист высокого уровня, чей функционал во многом схож с обязанностями M В его подчинении находятся два предыдущих уровня: Senior не только руководит ими, но и обучает. Ему доверяют самые трудные и дорогостоящие проекты.
В структуре компании может быть заложена такая штатная единица как ассистент (начинающий специалист), в чью обязанность входит сбор данных о представителях аудитории и выгрузка информации для составления отчетов.
Варианты обучения на таргетолога
Эта профессия хороша тем, что ею можно овладеть самостоятельно, обладая лишь усердием и упорством. Если вы по каким-то причинам отдаете предпочтение обучению под руководством педагога, то проблем с этим нет – можно найти платные курсы, рассчитанные на любой бюджет.
Как такого высшего образования по данной специальности не предусмотрено. Можно окончить вуз по направлению «маркетинг», однако после него все равно придется получать дополнительные знания по настройке таргетированной рекламы.
Обучаясь на таргетолога, рекомендуется уделить время соответствующим курсам. Но здесь есть проблема – даже самые лучшие программы теряют часть актуальности к моменту их завершения. Дело в том, что социальные сети производят постоянную оптимизацию своих площадок для удобства пользователей. Соответственно, происходят изменения в функционале рекламных кабинетов. И авторы курсов просто не успевают за обновлением информации.
Хотя основная профессиональная обязанность заключается в настройке рекламы, функции таргетологов различаются. Набор компетенций зависит от уровня специалиста:
- Junior. Это начинающие таргетологи и специалисты с небольшим опытом работы. Им доверяют настройку и ведение рекламных кампаний в соцсетях, составление отчетности. На этом уровне сотрудник ведет не более 3 проектов в месяц.
- Middle. В обязанностях – руководство рекламной кампанией от разработки стратегии до анализа результатов. Такой таргетолог составляет медиапланы для клиентов, создает сложные автоматизированные отчеты. Он берет на себя более 3 проектов и руководит работой сотрудников уровня Junior.
- Senior. Функционал похож на обязанности middle-таргетолога. Однако специалист ведет самые сложные и дорогие проекты, руководит другими таргетологами и обучает их.
В компанию могут нанять ассистента – начинающего специалиста. Он не ведет собственные проекты, но выполняет несложную работу по сбору информации об аудитории и выгрузке данных для отчетов.
В крупных компаниях работой отдела руководит Group Head. Он не ведет проекты (исключение – ключевые клиенты), занимается управленческими задачами.
Самые распространенные методы поиска работы:
- Сайты вакансий. В резюме не стоит писать весь жизненный опыт. Лучше кратко рассказать о профессиональном опыте, навыках и знаниях.
- Биржи фриланса. Здесь размещают конкретные задания. Часто на биржах можно найти постоянных заказчиков или временную работу, которая позже может стать официальной.
- Социальные сети. Многие заказчики стараются найти исполнителей в своем городе или через общих знакомых.
Как вариант, можно воспользоваться той же таргетированной рекламой и продвигать собственные услуги в сети самостоятельно.
Всем ли подходит профессия таргетолога
Из личностных характеристик, которыми хорошо бы обладать таргетологу, можно отметить следующие:
- Стрессоустойчивость, ведь, по сути, таргетолог управляет рекламным бюджетом клиента, и выдерживать эту ответственность иногда непросто. Гипотезы не всегда находят подтверждение, объявления отклоняются, рекламные кабинеты блокируются — всякое случается за время работы. И вовремя отследить, что пошло не так, разобраться в причинах, устранить их и объяснить всё это клиенту — обязанность таргетолога.
- Аналитический склад ума необходим для того, чтобы выдвигать и обосновывать гипотезы, тестировать их, анализировать результаты, вносить корректировки, опять тестировать и так до получения нужного результата.
- Эмоциональный интеллект. Множество покупок совершаются на эмоциях, не так ли? И понимать мечты и чувства клиента, зажигать, вызывать эмоцию через рекламу — это непростая, но интересная задача.
Варианты развития карьеры: офис, фриланс и бизнес
У таргетологов есть 3 основных варианта развития карьеры: работа по найму, фриланс и бизнес.
Офис
Под «офисом» мы подразумеваем работу по найму. У этого варианта развития карьеры есть два формата: работа в офисе или удаленка.
Офис и удаленка — отличный вариант для старта карьеры. Новички могут быстро освоить полученные теоретические знания на практике. Специалисту не нужно искать заказчиков и общаться с клиентами — эти задачи берут на себя другие сотрудники агентства.
Часть проектов можно добавить в свое портфолио.
Фриланс
Многие специалисты по настройке таргетированной рекламы начинают карьеру на фрилансе. Они самостоятельно продают свои услуги: находят заказчиков и настраивают для них рекламу в соцсетях.
Это более сложный вариант развития карьеры. Найти клиентов без опыта и портфолио — трудно. Поэтому многие начинающие специалисты работают бесплатно, чтобы «набить руку» и добавить проект в портфолио.
Главный плюс фриланса — свобода. Таргетолог сам планирует свой рабочий день. Например, работает с 10:00 до 15:00. Потом делает перерыв до 17:00.
Собственное агентство
Опытные таргетологи, которые достигли своего потолка в офисе или на фрилансе, открывают собственное агентство. Здесь их обязанности меняются.
Вместо настройки рекламы они выполняют другие задачи: нанимают сотрудников, общаются с заказчиками, ставят задачи штатным таргетологам. Также руководители отслеживают выполнение поставленных задач (KPI).
Преимущества и недостатки профессии
В любой работе или профессии, есть свои плюсы и минусы, давайте их рассмотрим.
Преимущества:
- Огромная востребованность на рынке.
- Хорошая заработная плата.
- Возможность карьеры, вы можете вырасти из таргетолога до начальника рекламного отдела.
- В профессии присутствует творческая сторона (когда вы придумываете креативы).
- В профессии присутствует аналитическая сторона (когда вы анализируете полученный трафик).
Недостатки:
- Рекламный рынок постоянно меняется, поэтому вам нужно будет постоянно учиться и совершенствоваться.
- Усидчивость, иногда приходится делать монотонную работу.
- Долгий и трудный путь поиска первых клиентов.
Плюсы и минусы профессии
Работать на пляже, сидя под пальмой и потягивая холодный сок, вряд ли получится. Профессия требует достаточной концентрации и навыков работы с разными инструментами. В должности таргетолога есть как положительные, так и отрицательные моменты☺
В чем плюсы:
- можно работать в штате, неполный день или фрилансером;
- заработок зависит от трудоспособности, может быть средним или гораздо выше среднего;
- можно найти работу вообще без опыта, но за маленькую зарплату;
- заказы есть всегда, достаточно поискать.
Но без ложки дегтя тут тоже не обошлось. В чем минусы:
- постоянно приходится сидеть за компьютером – сидячая работа для терпеливых;
- нет карьерного роста в привычном понимании – но можно менять проекты и выходить на крупных клиентов, стать руководителем отдела или направления;
- однотипные для таргетолога задачи – чаще приносят доход схожие механики, приходится их повторять;
- ответственность за результат – таргетолог отвечает перед клиентом за свои действия, в том числе и финансово, если это прописано в договоре.
Лучше всего профессия подходит усидчивым людям, которые готовы разбираться в нюансах и копаться в аналитике, чтобы выйти на лучший результат.
Востребованность и зарплаты таргетологов
На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 264 вакансии, с каждым месяцем спрос на таргетологов растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой таргетолога по всей России:
- от 45 000 руб. – 766
- от 75 000 руб. – 453
- от 110 000 руб. – 209
- от 145 000 руб. – 122
- от 175 000 руб. – 67
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
- от 60 000 руб. – 268
- от 105 000 руб. – 119
- от 145 000 руб. – 69
- от 190 000 руб. – 31
- от 235 000 руб. – 17
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
- от 40 000 руб. – 110
- от 75 000 руб. – 64
- от 105 000 руб. – 20
- от 135 000 руб. – 11
- от 165 000 руб. – 5
Суть профессии на примерах
В 2021 году практически каждая серьезная компания имеет профиль в социальных сетях. Важно развивать страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить число продаж. Настройкой рекламы в соцсетях занимается таргетолог.
Особенность таргета заключается в том, что объявление видят не все, а лишь те, кто подходит под параметры (возраст, пол, место жительства, интересы) и относится к целевой аудитории.
Разберем алгоритмы работы на простых примерах. Александр пользуется социальной сетью «Вконтакте». Он интересуется иностранными языками, фитнесом и правильным питанием.
На первом скриншоте два блока с неудачными рекламными кампаниями. Александр не занимается поиском работы в интернете и далек от SMM. А постельное белье это последнее, что он для себя купит.